รายงานระบุว่า เหตุการณ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของรีแบรนด์ หรือปรับภาพลักษณ์ใหม่ ในฐานะประเทศที่แข็งแกร่งและทันสมัย
 "เป้าหมายของเราคือทำให้การจุดคบเพลิงครั้งนี้ดูพิเศษสุด เราจะโชว์การจุดคบเพลิงในอวกาศ เราจะพยายามทำออกมาให้ราบรื่น ผู้คนนับล้านจะได้ชมจากการถ่ายทอดสดทางทีวี และเห็นว่าเราทำงานอย่างไร" โอเลก โคตอฟ นักบินอวกาศรัสเซียผู้ปฏิบัติหน้าที่กล่าว